ACTUA NEWS
16/11/2010: 6 essentiële vragen
Brussel – 15 november 2010 Febelmar publiceert een handleiding voor berichtgeving over de onderzoeksmethode Met haar checklist “6 essentiële vragen” reikt Febelmar, de Belgische Federatie van Marktonderzoeksbureaus, journalisten een hulpmiddel aan om bij berichtgeving over resultaten van peilingen en (markt)onderzoeken na te gaan of de voorschriften van een degelijk onderzoek correct nageleefd werden.
In België worden peilingen vooral georganiseerd door gespecialiseerde bedrijven en organisaties die als kernactiviteit (markt)onderzoeken opzetten, gegevens verzamelen en onderzoeksresultaten rapporteren en dat in opdracht van bedrijven, overheden, universitaire instellingen en media. Daarnaast voeren ook universiteiten, consumentenorganisaties, consultancybureaus, PR- of telemarketingbureaus, ... onderzoek uit. Ook het “doe-het-zelf-marktonderzoek” zit in de lift: met een internetverbinding kan men snel, goedkoop en eenvoudig veel onderzoeken zelf uitvoeren. Kortom, meer dan vroeger worden peilingen uitgevoerd door een breed scala aan bedrijven, organisaties en individuen, wat een toename in het aanbod aan onderzoeksresultaten veroorzaakt.
De 6 essentiële vragen laten toe om snel en op een eenvoudige manier, de kerngegevens zoals de naam van de opdrachtgever, de naam van het (onderzoeks)bedrijf of -organisatie, de steekproeftrekking (hoe werden de respondenten geselecteerd), de steekproefgrootte, de methode van verzameling van antwoorden, ... te achterhalen. Met andere woorden: cruciale informatie die het onderzoeksproces doorzichter maakt en die toelaat de kwaliteit van de peiling in te schatten.
Daarenboven pleit Febelmar dat ook deze minimale informatie over de methode vermeld wordt bij de berichtgeving, wat de geloofwaardigheid van het betreffende onderzoek, maar ook onderzoek in het algemeen ongetwijfeld bevordert.
Febelmar, de koepelorganisatie van Belgische commerciële marktonderzoeksbureaus, vertegenwoordigt met zijn 31 leden naar schatting ongeveer 85 % van de totale markt van onderzoek. Al deze bureaus onderschrijven de deontologische regels inzake het verzamelen en rapporteren van gegevens en staan garant voor het professioneel, correct en kwaliteitsvol uitvoeren van (markt)onderzoeken.
Op eenvoudige aanvraag zal het bureau, voor zover het niet in strijd is met de confidentialiteitseisen van de opdrachtgever, meer informatie verschaffen over de gebruikte vraagstelling, aanwezigheid en wijze van "wegen", de betrouwbaarheidsintervallen, enz...
Febelmar wenst met deze leidraad de transparantie in marktonderzoek te bevorderen. Dit initiatief is warm onthaald en wordt gesteund door de VVJ (Vlaamse Vereniging van Journalisten) en de AJP (Association des Journalistes Professionnels).
Download de checklist... Voor meer informatie:
FEBELMAR Belgische Federatie van Marktonderzoeksbureaus
Secretariaat : 0477/28 05 53 - Info@febelmar.be – www.febelmar.be