Les études marketing peuvent être subdivisées en fonction du secteur étudié.
- Des études qui analysent un marché, la structure de l’offre et la demande. Ces études concernent la stratégie globale d’une entreprise, le développement et test de nouveaux produits et services, l’image d’une entreprise et ses produits, le cycle de vie des produits, les circonstances d’utilisation, la typologie des utilisateurs.
- Des études socio-culturelles étudient l’évolution des comportements et opinions dans différents domaines sociaux et économiques.
- Les études média mesurent l’audience des supports et déterminent le profil des lecteurs, auditeurs ou spectateurs.
- Les études d'actions marketing portent sur les composantes d'un produit et d'une marque: packaging, logo, nom, positionnement, prix, annonces, l’emplacement dans les points de vente et les pré-tests et post-tests de la communication.