ACTUA NEWS
19/01/2009: METHODES - MOA Event
De aanstaande revolutie binnen het marktonderzoek
Een nieuwe veldwerkmethode die het beste uit twee werelden in zich verenigt en de teloorgang van de bestaande steekproefopzetten zou kunnen inluiden doorbreekt de bestaande taboes.
Een nieuwe veldwerkmethode die het beste uit twee werelden in zich verenigt en de teloorgang van de bestaande steekproefopzetten zou kunnen inluiden doorbreekt de bestaande taboes.
Als ouderen het beste telefonisch en jongeren het beste online benaderd kunnen worden waarom zou ik dan moeten kiezen tussen twee sub-optimale methoden en waarom zou ik niet het beste van de twee methoden met elkaar mogen combineren? En als grote aantallen respondenten geen vaste telefoonaansluiting meer hebben en alleen maar mobiel te bereiken zijn, waarom vul ik telefonisch veldwerk dan niet aan met online enquêtes.
Wie heeft ons eigenlijk geleerd dat een marktonderzoek volgens één en dezelfde uniforme veldwerkmethode zou moeten worden uitgevoerd?
De MOA stelt zichzelf en de toehoorder op 22 januari de vraag:
Waarom was dat eigenlijk zo?
En waarom zou dit anno 2009 zo maar een volstrekt achterhaalde zienswijze kunnen worden?
De volgende sprekers gaan op 22 januari 2009 in op dit onderwerp:
Bill Blyth - TNS/SOFRESMixed Mode - The only “fitness” regime
Op basis van een analyse van de ontwikkelingen binnen de telecommunicatie en de socio-demografische ontwikkelingen toont de spreker aan dat een combinatie van veldwerkmethoden binnen één steekproef een betrouwbaarder resultaat kan opleveren.
Edith de Leeuw – Universiteit UtrechtTypes of mixed mode designs.
De beste methode van mixed mode dataverzameling bestaat niet. Alle methoden hebben zo zijn voor en tegen. Tijd voor een overzicht van de diverse mixed mode aanpakken.
Remco Frerichs – Team Vier.Opzet en rapportage van mixed mode projekten
In opdracht van één van onze provincies voert Team Vier onderzoek uit waarbij uitgegaan wordt van verschillende veldwerkmethoden.
Ingegaan wordt op de zaken die er zoal spelen bij de opzet en het beheersbaar houden van mixed mode projekten.
Lex Olivier – EfamroHandling Mixed Mode Schaalvragen
Hoe telefonische schaalvragen en online schaalvragen ingepast kunnen worden in een integrale mixed mode steekproef. Een klanttevredenheid case uit de telecom wereld.
Marion Appel – Intomart GFKAlle belanghebbenden gingen accoord met een mixed mode aanpak waarbij diverse vormen van webonderzoek gecombineerd werden met de meer traditionele onderzoeksmethoden.
Ingegaan wordt op de vraag waarom de gevolgde aanpak leidt tot een nauwkeuriger vaststelling van het mediabereik en wat de lessen zijn die, op weg naar het uiteindelijke resultaat, tijdens een groot aantal pilotstudies werden geleerd.
Voor meer info...