ACTUA NEWS
16/11/2010: 6 questions essentielles
Brussel – 15 novembre 2010 Febelmar publie un mode d’emploi pour l’information concernant la méthodologie en étude de marché Avec sa checklist « 6 questions essentielles », la Febelmar, Fédération Belge des Bureaux d’Etude de Marché, met à disposition des journalistes un outil pour la communication des résultats de sondages ou d’études (de marché) afin de vérifier dans quelle mesure les règles d’une étude sérieuse ont été respectées.
En Belgique, les sondages sont surtout effectués par des sociétés et organisations spécialisées ayant comme activité principale la réalisation d’études, la collecte de données, le rapport de résultats d’études, et ceci à la demande de sociétés, gouvernements, institutions universitaires et médias. En outre, des universités, des organisations de consommateurs, des bureaux de consultance, de relations publiques ou de télémarketing, ... font également des études. Et les études « faites maison » sont de plus en plus populaires : avec une connexion internet l’on peut, de manière simple, rapide et bon marché, réaliser soi-même pas mal d’études. En bref, des sondages sont réalisés, plus que jamais, par un grand nombre de sociétés, organisations et individus, ce qui amène une augmentation considérable de l’offre des résultats d’études.
Les 6 questions essentielles permettent de déterminer de manière rapide et simple des infos clés, telles que le nom du commanditaire, le nom de l’organisation ou société d’étude, la manière dont l’échantillon a été tiré (comment les répondants ont été sélectionnés), la taille de l’échantillon, la méthode de collecte de réponses, … en d’autres termes : de l’information capitale qui rend le processus d’étude plus transparent et qui permet d’estimer la qualité du sondage.
De plus, Febelmar plaide pour la publication de cette information minimale concernant la méthodologie lors du reportage. Ceci augmente non seulement la crédibilité de l’étude en question mais aussi l’étude de marché en général.
L’organisation qui chapeaute les bureaux belges d’étude de marché Febelmar, regroupe 31 sociétés et représente approximativement 85% du marché. Tous ces bureaux souscrivent aux règles de déontologie concernant la collecte et le rapport de données et garantissent une réalisation d’études (de marché) professionnelle, correcte et de qualité.
A partir du moment où ceci n’entre pas en conflit avec les exigences de confidentialité du commanditaire, le bureau mettra à disposition sur simple demande plus de renseignements au sujet de la méthode de questionnement, la pondération, les intervalles de confiance, etc…
Febelmar souhaite, au moyen de cette notice explicative stimuler la transparence en étude de marché. Cette initiative a été accueillie avec enthousiasme et est soutenue pas la VVJ (Vlaamse Vereniging van Journalisten) et l’AJP (Association des Journalistes Professionnels).
Téléchargez la checklist... Pour plus d’informations:
FEBELMAR Fédération Belge des Bureaux d’Etude de marché
Secrétariat : 0477/28 05 53 - Info@febelmar.be – www.febelmar.be